margarina Soprole





EXAMEN INTEGRADO






Integrantes: Ximena Sancho
Rocío Gallardo
Nayira Figueroa.

Índice
Analisis Empresa
- Información Corporativa
- Evolución e Historia
- Año de lanzamiento de sus productos
- Productos
- Misión
- Visión
- Valores
- Responsabilidad Social
Análisis Situacional
- Características objetivas y subjetivas
- Situación actual del mercado según PESTA- Pirámide Maslow
- Que está ocurriendo en el mercado
- Potencial crecimiento
- Marcas en el mercado
- Producto a publicitar
- Matriz BCG
Análisis Producto
- El Producto
- Análisis Porter
- Competencia
- FODA
Análisis Consumidor
- El Consumidor
Estrategia de Marketing
- Plan de marketing
- Estrategia de marketing
- Estrategia de crecimiento
- Estrategia de marketing / mix demarketing
Plan de Comunicación
- Plan comunicacional
- Planteamiento
- Estrategia de comunicación
Estrategia Creativa
- Plan Creativo
- Carta Gantt
Anexo Sustrato Cultural Chileno
- Introducción
- Desarrollo
- Conclusiones
- Bibliográfica




ANÁLISIS DE LA EMPRESA







1) DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

INFORMACIÓN CORPORATIVA

Tipo de Entidad: Sociedad AnónimaAbierta
Domicilio: Avda. Vitacura 4465, Santiago, Chile.
Teléfono: (56) 2- 3679347
Sitio web: www.soprole.cl
Rol Único Tributario: 91.492.000-0
Inscripción en el Registro de la Superintendencia de Valores y Seguros: N° 791 de fecha 16 de enero de 2003.

EVOLUCIÓN E HISTORIA SOPROLE

Soprole inició sus actividades en Santiago en 1949, dedicándose inicialmente a la fabricación y distribuciónde leche pasteurizada, queso fresco y mantequilla, abasteciéndose de materia prima de productores de la zona central. En 1951, inaugura en Santiago su primera planta pasteurizadora La distribución en la capital se realizaba casi de forma exclusiva baja la modalidad “casa a casa”, llevando sus productos diariamente a todas aquellas personas y familias que tuviesen acciones en la empresa y a lospequeños almaceneros que en esa época eran únicos canales de distribución.
En 1960 Soprole inicia su periodo de masificación a través del desarrollo de su flota de distribución. 
A mediado de los 70, Soprole incorporo una nueva línea de productos con la elaboración de yogurts, postres y jugos. Convirtiéndose en líder en esta línea.
A partir de 1980, y en conjunto con la empresa americana Kraft,(primera en el rubro de alimentos en EE.UU.), inicio sus actividades en el campo de las margarinas y lanzo al mercado otra serie de productos con la marca Kraft, de los cuales hoy comercializa el queso crema “Philadelphia”, debido a la gran demanda de los productos y al crecimiento de Soprole, se construyó una nueva planta en Santiago, en la cual se produjo la nueva línea de leches de larga vida(UHT).
A mediados de esta década Soprole ingresa al negocio de la leche en polvo, para lo cual primero adquiere una planta procesadora en Temuco y luego otra en Osorno, donde a través de su filial Prolesur se concreta toda la producción de leche en polvo.
En 1990 se inauguró en Santiago la planta de productos de San Bernardo, la cual fabrica productos larga vida. En este mismo periodo se creó lafilial Sociedad Procesadora de Leche del Sur S.S. Prolesur, a la cual se incorporan las plantas de Temuco Y Osorno.
En el año 1994 la empresa Lácteos Pirque S.A. es adquirida por Prolesur, filial de Soprole. Su giro principal ha sido la comercialización y distribución de productos lácteos principalmente con la marca Lácteos Pirque.
En 1996 se inauguró una nueva torre de secado, que triplico lacapacidad instalada en Osorno, lo que permitió enfrentar el gran crecimiento de la producción lechera de la región.
En 1997, se consolido la posición de Soprole en el mercado de los quesos, mediante la compra de Dos Álamos S.A.C.I., la que posteriormente se fusiono con Prolesur S.A.
Con el crecimiento de las actividades y la necesidad de integrar a la compañía a procesos acorde con los nuevos...